【优投 | 创业营】“创业者3P建设”公开课圆满结束

优投联合国内知名的投资机构、孵化器、加速器推出优投大赛，以“孵化优秀项目，助力创业梦想”为宗旨，面向全国征集优秀项目，通过融合优投在资本、导师、市场等方面的资源，打造全新创业加速赋能体系、并提供人才扶持、资源支持等多样化的方式，对优秀项目进行孵化和加速。

UDEMO优投大赛配备系统的双创培训，依托优投学院体系化、多样化的双创教育产品和服务，与创业星球合作设计了企业管理基石系列课程，本次课程为第一季，为参赛项目提供不同发展阶段所需的各类专业辅导，帮助创业者提升创业认知、创业能力，加速项目发展。

本季课程面向早期创业企业竞争中遇到的瓶颈、困惑，以终为始给出方案，交付战略和实施工具。分为两个培训阶段，第一季进行4次公开课，围绕创业企业管理中遇到的挑战进行内容讲授。

主讲老师：

李明杰

老师从系统定位、势能传播、修炼内功、内容价值四个方面进行了讲解。

短视频种草成本持续走高，种草矩阵成为必然。直播带货领域走向细分，进入工业生产时代。

数字化进一步赋能短视频、直播领域。大牌恒强，白牌崛起，KOL是中流砥柱。品牌方自建内容矩阵、达人矩阵成为必然。

  定位系统——一眼记至此恋  

注重品牌人格化维度

1、建立品牌定位

明确差异化优势，分析竞争对手及市场受众，识别品牌挑战，明确品牌定位。

2、打造品牌壁垒

身份契合、理念契合，明确核心价值，突出差异标签，增强辨识度和记忆度。

3、形成品牌私域

了解用户接受信息触点和用户全流程体验触点。

  势能传播——布全域谋长事  

自上而下做架构设计，自下而上做生产运营。

战略层：负责公司战略 品牌战略 产品战略 营销战略 人才战略 新媒体战略等

定位层：负责商业定位 IP定位 内容定位 用户定位 风格定位等

规划层：负责变现路径 运营体系 内容体系 人才体系 IP体系 资金投入等

运营层：负责用户运营 内容运营 渠道运营 团队运营等

生产层：负责视频 图文 海报 H5 社群 互动 直播等

技术层：负责拍摄 剪辑 文案 创意 分发 灯光 话术 选题 数据 脚本等

  修炼内功——深基石后薄发  

做好一件事：指内容编辑阶段做好内容撰写和内容分发

做好一个方向：指内容运营阶段做好内容策划和迭代优化

做好一个产品：指内容产品阶段做好单品、多品和生态

  内容价值——持续产热点爆  

思考什么是好内容。

  课后提问  

1.IP运营有哪些难点？堵点？如何避免同质化？

难点：第一，在规划层面，有多大能力就做多大事。

第二，数据分析能力。

第三，运营是否能一直保持

2.避免同质化

第一，拿数据来分析，小圈子数据，行业数据，找特点

第二，人物IP找区别

第三，做整体IP布局

三个IP的底层逻辑是内容生产，产品营销策划，商业模式重构。