【优投 | 创业营】“创业者3P建设”公开课圆满结束
6月23日下午,优投与创业星球联合主办的(企业管理基石)创业营第二期“创业者3P建设”专场在线上如期举行。栏目:优投创业营撰文:杨帆编辑:杨颖UTOU活动简介优投联合国内知名的投资机构、孵化器、加速器推出优投大赛,以“孵化优秀项目,助力创业梦想”为宗旨,面向全国征集优秀项目,通过融合优投在资本、导师、市场等方面的资源,打造全新创业加速赋能体系、并提供人才扶持、资源支持等多样化的方式,对优秀项目进行孵化和加速。UDEMO优投大赛配备系统的双创培训,依托优投学院体系化、多样化的双创教育产品和服务,与创业星球合作设计了企业管理基石系列课程,本次课程为第一季,为参赛项目提供不同发展阶段所需的各类专业辅导,帮助创业者提升创业认知、创业能力,加速项目发展。本季课程面向早期创业企业竞争中遇到的瓶颈、困惑,以终为始给出方案,交付战略和实施工具。分为两个培训阶段,第一季进行4次公开课,围绕创业企业管理中遇到的挑战进行内容讲授。UTOU本期简介课程名称:创业者3P建设主讲老师:李明杰• 资深新媒体领域导师 ,互联网化转型升级操盘手;• IP 策划运营操盘手,中国老年学和老年医学学会 、文化和旅游分会运营部主任,中国管理科学研究院 新媒体高级研究员。北京职工教育协会文化产业促进会副主任,中国企业短视频大赛评委导师 ;老师从系统定位、势能传播、修炼内功、内容价值四个方面进行了讲解。短视频种草成本持续走高,种草矩阵成为必然。直播带货领域走向细分,进入工业生产时代。数字化进一步赋能短视频、直播领域。大牌恒强,白牌崛起,KOL是中流砥柱。品牌方自建内容矩阵、达人矩阵成为必然。UTOU课程回顾 定位系统——一眼记至此恋 注重品牌人格化维度1、建立品牌定位明确差异化优势,分析竞争对手及市场受众,识别品牌挑战,明确品牌定位。2、打造品牌壁垒身份契合、理念契合,明确核心价值,突出差异标签,增强辨识度和记忆度。3、形成品牌私域了解用户接受信息触点和用户全流程体验触点。 势能传播——布全域谋长事 自上而下做架构设计,自下而上做生产运营。战略层:负责公司战略 品牌战略 产品战略 营销战略 人才战略 新媒体战略等定位层:负责商业定位 IP定位 内容定位 用户定位 风格定位等规划层:负责变现路径 运营体系 内容体系 人才体系 IP体系 资金投入等运营层:负责用户运营 内容运营 渠道运营 团队运营等生产层:负责视频 图文 海报 H5 社群 互动 直播等技术层:负责拍摄 剪辑 文案 创意 分发 灯光 话术 选题 数据 脚本等 修炼内功——深基石后薄发 做好一件事:指内容编辑阶段做好内容撰写和内容分发做好一个方向:指内容运营阶段做好内容策划和迭代优化做好一个产品:指内容产品阶段做好单品、多品和生态 内容价值——持续产热点爆 思考什么是好内容。 课后提问 1.IP运营有哪些难点?堵点?如何避免同质化?难点:第一,在规划层面,有多大能力就做多大事。第二,数据分析能力。第三,运营是否能一直保持2.避免同质化第一,拿数据来分析,小圈子数据,行业数据,找特点第二,人物IP找区别第三,做整体IP布局三个IP的底层逻辑是内容生产,产品营销策划,商业模式重构。
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